Virtuelle Teampräsentation des FC Bayern München: Livestream-Premiere 2016 auf Facebook
Im Jahr 2016 setzte der FC Bayern München neue Maßstäbe in der digitalen Fan-Kommunikation. Denn die Präsentation des neuen Teams für die Saison wurde erstmals als virtuelle Live-Sendung auf Facebook übertragen. Ein damals unglaublich innovatives Social-Media-Format mit internationaler Reichweite und direkter Interaktion mit der Community.
Als erfahrene Livestream-Agentur für digitale Eventformate war das ifbbw Institut für Bildbewegung GmbH & Co. KG für die technische Umsetzung, grafische Integration von Live-Kommentaren und die Distributionsstrategie auf Facebook verantwortlich.
Die Anfänge von Social-Media-Livestreams im Sportmarketing
Noch bevor Livestreams auf Social Media zum Standard wurden, entwickelte das Team des FC Bayern gemeinsam mit Produktionspartnern ein interaktives Format für die digitale Bühne. In den Räumlichkeiten der Allianz Arena entstand ein Social-Media-Event mit Livestudio, Moderation und verschiedenen interaktiven Elementen.
Internationale Moderator*innen führten durch die Sendung, interviewten Spieler des neuen Kaders und luden FC Bayern-Fans dazu ein, in kleinen Wettbewerben gegen die Stars der Mannschaft anzutreten – live und virtuell.
Als technischer Umsetzungspartner und Livestream-Spezialist übernahm das ifbbw Institut für Bildbewegung folgende Aufgaben:
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Live-Regie der Teampräsentation vor Ort in der Allianz Arena
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Multistream-Distribution des Livestreams auf mehrere Facebook-Accounts (FC Bayern, Allianz Arena etc.)
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Echtzeit-Grafiken mit Fan-Kommentaren: Das Social-Media-Feedback aus den Kommentaren wurde live verarbeitet und visuell in den Stream integriert
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Individuelle Livestream-Grafiken, passend zur Marke und zur Ästhetik des Events
Die Produktion verband technische Exzellenz mit Fan-Nähe. Sie machte Social-Media-Follower*innen zu aktiven Teilnehmenden eines bis dato neuartigen Livestream-Erlebnisses.
Social Engagement & Reichweite im Fokus
Die gezielte Integration von Community-Kommentaren, Reaktionen und Live-Grafiken förderte die Interaktion zwischen Verein und Fans. Und zeigte somit frühzeitig, wie Social-Media-Livestreams als effektives Werkzeug für moderne Markenkommunikation eingesetzt werden können – besonders im Sportbereich.
Durch die parallele Ausspielung über mehrere Facebook-Seiten wurde eine hohe organische Reichweite erzielt, die sowohl bestehende als auch neue Zielgruppen erreichte.
Fazit: Digitale Premiere mit Signalwirkung
Mit dieser virtuellen Teampräsentation im Livestream betrat der FC Bayern München Neuland! Er zeigte bereits 2016, wie Vereine durch innovative Formate die digitale Fanbindung stärken können.
Als Livestream-Agentur mit Expertise im Branded Entertainment leistete das ifbbw Institut für Bildbewegung einen wichtigen Beitrag zur erfolgreichen Umsetzung dieses digitalen Meilensteins.
